L'Oréal surprises me again...!

Few days ago L'Oréal made it to surprise me again: they organized an incredible "bloggers day" with the Cosmetique Active marketing team, cosmetics expert...and a chef!
At the end of the day we got to know more about Vichy and its beautiful history

we learned how to evaluate "scientifically" a skin care facial cream and last

...how to cook some creative recipies!

Look at the video if you cannot believe ;)

Qualche giorno fa L'Oréal è riuscita a sorprendermi ancora: questa volta organizzando un'incredibile "giornata delle blogger" con il marketing team Cosmetique Active, un esperto dermatologo... e uno chef!
Alla fine della giornata abbiamo avuto modo di conoscere l'affascinante storia di Vichy, abbiamo imparato a valutare "scientificamente" una crema viso e poi...a cucinare con un pizzico di creatività!
Guardare per credere ;)

Bloggers@L'Oréal

Saturday, October 9 in the Milan offices of L'Oréal in via Primaticcio I met some fashion bloggers coming from all over Italy: we had a memorable day!
Everything has been experiential: greeted with an organic herbal tea and natural aromatic fragrances we discussed about organic farming, we tested some products (Sanoflore and Roger & Gallet) and even danced the 5 rhythms of Gabriel Ruth! (in order to make the right choice in terms of a scent...you must know yourself!)
Here's what came out of brainstorming in our table when we were asked to think about Sanoflore:
"The story begins with the nature ...
When the elements come together to give life to an essential lightness. The science processes them - but secretly - not so scary.
The perfection of nature creates an sparkling energy with bright colors, simple combinations.
The variety of experiences enticed the senses, nourishes memories, evokes feelings and ancient ancestors.
Instinct. Emotion. Heartbeat. "
A perfect choice to work on the storytelling of the brand getting opinions from pleople who work daily with communication: don't you think?
Brava L'Oreal: simply brilliant!

Sabato 9 ottobre nella sede milanese di L’Oréal in via Primaticcio ho conosciuto alcuni fashion blogger selezionati in tutta Italia: abbiamo vissuto una giornata indimenticabile all’insegna dell’organico.
Tutto è stato molto esperienziale: accolti con una tisana biologica o con fragranze aromatiche naturali abbiamo discusso di agricoltura biologica, testato prodotti (Sanoflore e Roger&Gallet) e persino danzato i 5 ritmi di Gabriel Ruth! E’ si perché per capire che profumo fa per te devi prima conoscerti!
Ecco cosa è uscito dal brainstorming nel nostro tavolo quando ci è stato chiesto di pensare a Sanoflore:
“La storia inizia dalla natura…
Quando gli elementi si incontrano per dare vita ad una leggerezza essenziale. La scienza li elabora – ma di nascosto – così non fa paura.
La perfezione della natura crea un’energia frizzante di colori vivi, semplicità delle combinazioni.
La molteplicità delle esperienze ingolosisce i sensi, nutre i ricordi, evoca sensazioni antiche ed ancestrali.
Istinto. Emotività. Battito del cuore.”
Un’ iniziativa perfetta per lavorare sullo storytelling del marchio chiedendo un parere a chi mastica quotidianamente gli strumenti della comunicazione: non credete?
Brava L’Oréal: semplicemente geniale!

Cosmetica Bio - Il segreto della crescita è nelle piante

La cosmetica Bio rappresenta ancora una nicchia di mercato ma sta vivendo negli ultimi anni una crescita sorprendente: la crisi dei consumi non ha potuto frenare la curiosità dei consumatori e delle consumatrici che hanno deciso di abbandonare la cosmetica tradizionale. Il motivo? Stare bene con se stessi e con l’ambiente che ci circonda.

La principale fiera internazionale specializzata Bio-Fach (a Norimberga dal 16 al 19 febbraio 2011) continua a mostrare segnali di forte crescita. Il numero di aziende con certificazione Bio in Italia sta aumentando. Alessandro Spadoni, responsabile dell’area Bio-ecocosmetica di ICEA (Istituto per la Certificazione Etica e Ambientale) afferma che in un anno i prodotti cosmetici “BioEcologici” garantiti da ICEA sono aumentati del 23% (nel 2010 se ne contano ben 2.847) come anche il numero totale di aziende certificate (nel 2010 sono circa 160, tra i nomi più noti Erbolario e Bottega Verde).
VIDEO ICEA http://www.youtube.com/watch?v=6S_bKItYH5w

Le multinazionali della cosmetica non stanno a guardare: L’Oréal nel 2006 ha acquisito Sanoflore, un laboratorio di cosmetica biologica nato nel 1986 nel Parco Nazionale del Vercors, in Francia. Sanoflore è ad oggi l’unica marca del gruppo con un’estrazione Bio che risponde ad uno dei marco-trend del mercato. Ad oggi il peso in termini di vendite è ovviamente contenuto rispetto ai grandi marchi del gruppo come Vichy, Lancome e L’Oréal Paris, ma le prospettive di crescita future fanno ben sperare. I prodotti Sanoflore possono essere acquistati in farmacia, il canale che cresce di più a livello mondiale (+15% nell’ultimo anno): secondo L’Oréal è lì che un consumatore può acquistare con fiducia un prodotto biologico, supportato dai consigli e dalla professionalità del farmacista.

Matteo Cuomo, Responsabile Marketing Sanoflore per il marcato italiano, ci racconta che “il segmento della cosmetica biologica ha un peso diverso a seconda dei paesi. In Francia e in Germania il tasso di penetrazione è di circa il 16-17%, contro una media italiana che si attesta intorno al 6-7%: ci sono però alcune categorie (prodotti per il corpo) e alcuni target (le famiglie con figli) dove la penetrazione è più elevata. Certamente i mercati tedeschi e francesi sono i più sviluppati in Europa: qui la sensibilità bio del consumatore è maggiormente sviluppata in tutti i settori e non solo nella cosmetica. In Francia le consumatrici sono triplicate negli ultimi 2 anni, passando dal 5% al 18%”.

Cosa distingue Sanoflore dagli altri marchi sul mercato? Il controllo totale della filiera e il rispetto della biodiversità attraverso la coltivazione di piante ormai poco utilizzate e la promozione della policoltura presso i fornitori di materie prime. Nella maggioranza dei casi queste materie prime provengono dal partner storico, SICA Bioplantes, un gruppo di 45 piccoli produttori locali.

Cosa possiamo aspettarci dalla cosmetica Bio nei prossimi anni? Secondo Matteo Cuomo “la cosmetica biologica sta diventando sempre più una cosmetica green rivolta al futuro, dove il Bio e gli oli essenziali, in particolare, si rivelano un terreno fertile per competere con la ricerca tradizionale e gli ingredienti di sintesi. La grande forza della cosmetica Bio oggi è questa: dimostrare scientificamente di poter sostituire gli ingredienti di sintesi con ingredienti attivi di origine vegetale, altrettanto efficaci e tollerabili. Gli oli essenziali più efficaci potrebbero in futuro essere impiegati in altri prodotti della cosmetica tradizionale”. Insomma, sembra proprio che il segreto della crescita sia nelle piante.

L'articolo è stato pubblicato anche su www.affaritaliani.it
http://www.affaritaliani.it/green/cosmetica_bio280710.html